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放羊娱乐:探秘你所不知的影视商业开发

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8月31日,由国家新闻出版广电总局电影局、江苏省新闻出版广电局、无锡市人民政府共同主办的2017中国·江苏太湖影视文化产业峰会在无锡市召开。由放羊娱乐集团协办的“影视后产品开发及投资分论坛”在放羊娱乐集团董事总裁柳雨佳女士的主持下,与中视总经理王均先生、合一资本创始合伙人许亮先生、著名音乐人沙宝亮先生、圣世互娱董事长贾佳先生、光合映画创始人陈旧先生、蓝海创意云创始人鲁永泉先生,就行业所共同关心的问题进行了深入探讨。

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全球范围内影视产业的增速正逐步放缓,长期以来,产业的发展均绕着“内容制作”与“发行渠道”——产业核心竞争力展开。但主流消费群的更替引发了内容偏好的改变,而的发展不但改变了发行渠道——使之更为多元化,同时也造成了内容消费习惯的剧变。全球范围内兴起的数字融合(Digital Convergence)热潮与中国大力倡导进行的融合(Media Convergence),无不昭示着影视产业发展与消费者需求间所存在的裂痕,即——产业如何生产和提供内容,与消费者期望如何体验和进行娱乐消费。

中国影视相关产业的发展潜力被资本看好

根据普华永道预测,在未来五年,中国影视产业总体将继续保持11.6%的强劲增长势头。这在拥有世界最多网民和最多电影屏幕的中国,似乎是一种必然的结果,但同一份报告中还显示“媒体及娱乐行业的整体增速将落后于GDP增长”,值得产业警醒。作为被中国市场广泛认可的娱乐方式,及众多产业潜在的融汇点,影视产业本应扮演着更为重要的角色。

以电影产业为例,通过对票房规模进行对比,中国取得了世界第二的好成绩,在消费升级的大背景下,未来还将有望超越美国,成为世界第一。但需要中国影视产业人正视的是,美国的电影产业直接催生和带动了其他17个相关产业的发展,且相关产业的总产值远大于电影产业。许亮先生在会上表示,“目前国内的电影产品,来自票房以外的收入仅占总收入的10%,根据行业发展规律判断,我们认为在产业逐步成熟的过程中,这当中还有很大的空间。”

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做强影视相关产业是影视产业发展的必经之路

在从影视外景地化身为5A级景区后的20年间,三国城和水浒城源源不断得创造效益,尽管有其特殊的时代背景及独特性,但这充分证明了影视相关产业极具投资价值。而由单一IP创造的、20年的运营神话,也显现出消费者对具有内容延续性的、银幕之外的娱乐体验抱有积极的消费态度。对此,陈旧先生表示“在进行影视项目开发时,产业目前更多是聚焦在影视作品身上,而产业的未来应是怎样,则成为了产业间需要共同思考的问题。”

“内容制造”和“发行渠道”是影视行业所信奉的核心竞争力,大型影视集团还会通过进行垂直整合,强化协同效应。当面对发行渠道多元化的挑战时,产业选择进行“媒体融合”积极应对,通过与产业的联姻,使内容在不同渠道中,更加可见,更加经济,成功满足了新晋消费者的内容消费习惯。当谈及成功经验时,王均先生表示,“实现这种转变,需要从影视项目的规划方面入手,从立项之初就将产业间的联动发展考虑进去。”

在进行跨产业协作时,要敢于打破旧有的流程和模式,特别在影视项目的筹备中,应放下前期、后期及从属等概念,将“后期前置”。就开发时序的优化,贾佳先生发表了自己的见解,“在立项之初就需要对内容元素进行细致考量,邀请内容关联产业的伙伴共同开发,只有把相关产业的开发可能性全部前置了,我们才有充分的准备时间,共同去让这个项目做得更好。所有的这一切,都应通过统一统筹,共同进行。”

优秀的影视产品,无疑是需要通过多方努力共同铸就的,同时也是多种艺术形式和商业价值的有机组合。以影视音乐为例,它不但可以承载内容,烘托内容,还是影视产品在前期、后期变现过程中最为重要、最为可行的方式,更可以被用于诸如有声书,及主题公园等的远期开发中去。在谈到影视音乐与影视作品,谁成就了谁时,沙宝亮先生表示,“当音乐团队参与到导演和编剧的前期工作中去,创作出的音乐自然是有血有肉有灵魂的。”沙宝亮先生还表示,“音乐可以成为串联影视产业和影视相关产业的线索,也是优秀影视产品必不可少的。”

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积极布局相关产业成就新的增长之路

聚焦2016年全球发生的各类并购事件,占总额21.6%的交易发生在科技媒体及通信(TMT)领域,结合交易信息,不难发现背后逻辑——具有全球统筹能力的大型影视产业集团正积极通过与其他产业的融合,应对消费者需求的改变。融合将有助于拉进与消费者之间的距离,增强消费者互动与参与度,改进消费者体验——使之更加连贯并具有持续性。而与此同时,跨国影视产业集团还对其他不同产业,进行了难以计数的交易,意图强化自身能力。

在谈到强化自身能力时,鲁永泉先生在会上分享了自己的观点,“影视产业对技术的应用还应进一步扩大。通过大数据和超级计算机技术的应用,可以在影视项目筹备之初,进行受众规模判断,预估票房收入,并充分捕捉影视产业之外的商业机会,从而帮助影视项目进行精准的成本控制,并使整个制作流程更加科学透明,这也是影视产业实现现代化的第一步。”

影视投资一直以来深受投资回报难以预估,资金使用情况不透明等因素影响,被认为是一种高风险投资。通过技术应用范围的进一步扩展,将搭建产业与资本间、产业与产业间新的桥梁,在积极促进产业自身良性健康发展的同时,还将有助于使产业走出以票房和版权交易为主的初级发展阶段,帮助产业迈向全新的增长之路。

明析IP价值厘清产业发展方向

“大量IP被收购后,新的拥有者急于将投资变现,使IP价值没有得到充分体现。而影视IP的价值,是其自身所具有的进一步开发潜质,以及 5到10年的市场吸引力。通过进行相关产业的开发,收回远超5到10倍的投资。”在会议末尾,柳雨佳女士对国内的IP热背后的乱象进行了剖析,并就嘉宾发言进行了总结,“影视产业的发展,离不开内容和发行,但无论是为了做强影视产业或是投资影视产业,都应注重影视相关产业的发展,这不仅是产业发展的必然趋势,更是影视产业的价值所在。”

会后,柳雨佳女士首先对参加本届分论坛的来宾表示了感谢,对本届分论坛所取得的积极成果表示了肯定,并在现场来宾的热情邀请下进行了闭门会谈。

市场期待一种更为直观、有趣、具有话题价值,并可以延续的娱乐经历。而为了满足这一期许,影视产业必须以优质内容为核心,通过进行广泛和深度的跨行业合作,以及富有创造性的营销策略来实现。在成为世界第二大票房市场后,摆在影视行业面前的将是一次全新的挑战,通过与诸如音乐、高新技术及旅游产业开展合作,逐步建立起一套完善、科学的IP开发模式,不仅能够帮助中国影视产业进一步做大做强,还可以充分发挥影视产业的杠杆作用,带动中国泛娱乐产业的腾飞。

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